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《奧美創意解密》




究竟是怎樣的環境，培育出無數創意人才，
想出一個個絕妙點子，做出一支支叫好又叫座的廣告？
傑出的創意人如何鍛鍊創意？
如何面對創意枯竭的恐懼？
創意是天生的，還是有方法可以學習、激發的？
一般人如何提升創意思考的層次？

這是第一本呈現奧美人行走江湖多年累積的創意思維之書，
帶領讀者一步步揭開奧美的神祕面紗，揭開奧美訓練創意思考的獨門祕笈。

從早期的麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王……到近年的全聯社、多喝水、賓士汽車……奧美壯大孵育了無數品牌，引爆各種熱門話題；更以種種或浪漫動人或幽默嘲弄或無俚頭的故事，塑造了大眾的潛意識心智與社會價值。對很多廣告人而言，奧美是他們心中一生必須朝拜一次的聖地，至今仍與台積電、統一、鴻海等企業並列新生代職涯的優先選擇。這麼多年來奧美培育出無數的創意人才，在兩岸三地、各行各業大放異彩。

本書分為兩部，分別為「拜訪感知的右腦」、「追蹤思索的左腦」，從感性面和理性面，探索引發奧美人創意的來源，分析奧美多年來能夠維持一定創意品質的關鍵、奧美的獨特性、「奧美經驗」對其他產業可以帶來哪些不同角度的刺激，更重要的是，帶你一窺關於創意這件事以及創意人，讓你知道，透過觀察、透過思考、透過多多鍛鍊腦袋，每個人都有創意的潛力。

夜深忽夢少年事……每一個老奧美人憶起奧美往事，就撩起這種不勝唏噓的老式情懷。
儘管進奧美時我已年過三十二，但，仍然氣血方剛的和她交換了禍福同享、生死與共的投名狀。
九年九個月後我倆分手，並沒有誰負誰，只是彼此發現日漸成長，夢境開始不同，腳步卻也無法打住。
尋夢者的遭遇往往是，每當午夜夢迴，常常不知身在何處。但是每每思及奧美時光，就能依稀辨別來時路。
奧美是我輩夢想的起源處
─—偉太廣告董事長 孫大偉

奧美辦公室裡坐著一屋子我的老朋友，從年輕時就與TB、Shenan、崇亮、明桂、禎忠……結緣。奧美的前身「國泰建業廣告」是我們第一個廣告公司，可以說Shenan的文案是我學習行銷的啟蒙。
奧美給我的印象，借用書裡王懿行的一句話：「筵席早就散了，美好的味道還留著。」真的，你們記憶裡的那個「作文老師投胎的客戶」——還懷念著與你們磨蹭的滋味。
─—學學文創志業董事長 徐莉玲

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  作者介紹

  
  
  
  
  
  余宜芳
  
  政大新聞系畢業。曾任職天下文化出版公司、《遠見雜誌》。現為小天下編輯部總監。
  
  著有《宇宙遊子》、《台積DNA》(天下文化出版)，以及十數本譯作。
  
  是個務實的夢想者。偶像是美麗到年老的奧黛莉赫本，以及勇敢到極致的蘇麗文。
  
  
  
  
  
  

奧美創意解密－目錄導覽說明

• 推薦──孫大偉
  序 為奧美解密──白崇亮
  楔子 到奧美Long Stay——探索奧美的創意祕密
  
  拜訪感知的右腦
  1.創意，從自信做自己開始
  2.誰是奧美人？
  3.不聽話的觀點
  4.為什麼奧美是奧美？
  5.給我熱情，其餘免談
  6.創意人才的天堂？
  7.是商人還是藝術家？
  8.愈年輕愈有創意？
  9.相信知識，相信學習
  10.訓練，是奧美的心臟與靈魂
  11.就是要紅——內部行銷也要Fun
  12.追尋夢想的天空之城——夥伴關係
  
  推薦──徐莉玲
  序 高山之上還有白雲──莊淑芬
  
  追蹤思索的左腦
  1.走上創意舞台之前
  2.瞄準紅心——問題在哪裡？
  3.專業的偷心賊——了解消費者
  4.找對洞察，削尖策略
  5.正反之間——幾條思考的路徑
  6.你的雜音，他的天籟
  7.好點子總是最後才報到？
  8.當創意枯竭
  9.數位時代，數位創意
  10.如何讓客戶變成創意夥伴
  11.銷售當然也要有創意
  12.限制，可以不是限制
  13.該冒多少險？
  
  後記 從奧格威開始——台灣奧美三位領導人與文化傳承
  
  
  

為奧美解密
──白崇亮台灣奧美整合傳播集團董事長

對許多人來說，奧美似乎是有幾分神祕的地方。這些年來，在各種場合中，我都曾一再被問道：
「奧美人的腦子有什麼奇特之處？為什麼你們得獎像喝水一樣平常？」
「你們那些絕妙的點子，到底是一個高手自己關門想的，還是運作一個團隊給弄出來的？」
「我可以怎樣提升創意思考的層次？奧美是不是有一套訓練創意思考的獨門祕笈？」

事實上，奧美今日的成就，是一代又一代精彩絕倫的奧美人，秉持信念，一步一腳印，持續累積出來的。從全球奧美到台灣奧美，我們的確有自己獨特的創意文化。

在奧美我已走進了第十六年。我總是發現：一個人如果經常處在熱情洋溢，知識豐富，新鮮事不絕的開放環境裡，若再嘗到人與人之間那種有話直說、情義相挺、患難與共的夥伴關係，人的氣質多半會有所轉變。這一群人極有機會一個接一個成為勇於真實，大膽釋放才華，滿富創意心靈的一流行銷傳播人。這樣的人，工作再辛苦，也會有一種「幸福感」。

但是，我的經驗不必然代表問題的解答，正如在奧美職位高不一定代表學問就大。人們對奧美的好奇，需要更客觀而有智慧的答案。

為發掘奧美的創意文化究竟有何不同，天下文化出版公司請到資深作者余宜芳小姐，到奧美台北辦公室來long stay，前後長駐半年，親身體驗奧美人的一切煎熬與喜悅，狂放與紀律。不但如此，她也發揮了新聞人的特長，親自訪問數十位一路參與建構奧美的關鍵人物。她以熱情、執著和過人的洞察力，耗時年餘，用極優美的文筆，寫下了這本《奧美創意解密》。

這本書的精彩在於她採用了一個普通讀者的角度，帶領人們一步步走進奧美這帶有幾分神祕的地方——這似乎真像一個解密的過程。當美女的面紗揭開以後，人們究竟是更為驚艷而傾倒，還是因不如預期而失望？我在這裡只扮演預告的角色，要請讀者們自行循線索前進，在觀賞正片的時候心中細加體會了。

一本好書正如一部好的廣告影片，看完之後，總會在人們心中留有餘味。值此奧美全球慶祝六十週年之際，本書的問世，特別具有世代傳承的意義。

我在此衷心感謝每一位參與本書出版的同事、校友以及天下文化的夥伴們。你們參與了奧美的歷史！



高山之上還有白雲
──莊淑芬奧美整合行銷傳播集團中國區首席執行長

身為資深的廣告人之一，當我知道台灣奧美要出版一本有關創意解密的書時，說實在，我當下反應是十分汗顏 。創意如果可以一一解密，可能就不是行家們所相信的大創意；何況一馬當先大辣辣地跳出來解密，頗具與至尊對決玉石俱焚的「不知死活」。

所以依我的淺見，這本書應該與《奧美的觀點》（奧美內部季刊，在中國大陸匯集付梓成冊，準備出版第五冊）等量齊觀，只是呈現奧美人行走江湖多年累積的創意思維。一切所言並非千錘百鍊不可磨滅的真理，更不是自我設限頑冥不靈的原則。

雖說如此，我仍然必須登高一呼感謝作者余宜芳小姐鍥而不捨打破砂鍋問到底的探索精神，她真的非常用心也無比用功，不僅閱讀諸多早期的《觀點》文章，而且訪問不同世代的奧美人，其中有我當年合作無間的革命夥伴（不乏已晉升好友的校友們），更多的是如今掌纛創意大旗的新生代奧美人。

在他們身上，奧美的信念一一烙印；
在他們手中，奧美的創意閃閃發亮；
在他們心裡，奧美的文化生生不息。
他們，讓我看到希望。

多年前，我們常用一句廣告界的老話，又打擊又鼓勵地提醒奧美人：「You are only as good as your last campaign!」有一位資深的創意人將之意譯為「高山之上還有白雲」，天外有天，人外有人。創意無止境，熱情永不滅。

奧美人加油！

B6.你的雜音，他的天籟







「我最愛的音樂是我沒聽過的。我聽的不是我寫的音樂。我寫的是我沒聽過的音樂。」


——二十世紀作曲家約翰

• 作者：余宜芳









• 出版社：天下文化





• 出版日：2008/11/1









• ISBN：9789862162279





• 語言：中文繁體





• 適讀年齡：全齡適讀

奧美創意解密